Hard Times apresenta uma variedade de personagens de Os Simpsons, principalmente gananciosos bilionário C. Montgomery Burns. Como o Sr. Burns enfrenta a perda de sua fortuna e bens materiais, ele aprende a apreciar os prazeres simples da vida como amigos e familiares. O comercial foi exibido pela primeira vez durante o Super Bowl XLIV de 2010 (44) 2010.